L’écoblanchiment, éco-blanchiment ou blanchiment écologique est un procédé de marketing  utilisé par une organisation (entreprise, gouvernement, etc) dans le but de donner à l'opinion publique une image écologique  responsable, alors que plus d'argent a été investi en publicité  verte (la couleur verte symbolisant ici l'écologie) que pour de réelles actions en faveur de l'environnement.

Le terme vient de l'anglais greenwashing. Le Grand dictionnaire terminologique propose le terme français « blanchiment vert ». Greenwashing vient de la contraction des mots green, vert et whitewash, littéralement blanchir à la chaux, peut-être avec un clin d'œil à brainwashing, lavage de cerveau. Il est employé à la fin des années 1980. C'est le titre d'un article paru en mars 1991 dans la revue Mother Jones

'organisation CorpWatch [1]  définit l'écoblanchiment comme :

   1. Le comportement d'entreprises nocives du point de vue social ou environnemental qui tentent de préserver et étendre leurs marchés en se présentant comme des amis de l'environnement et des leaders dans le combat pour éradiquer la pauvreté ;
   2. Blanchiment environnemental ou écoblanchiment ;
   3. Hogwash ("foutaises").

L'acte de faire de l'écoblanchiment est l'acte de transmettre au public des informations qui sont – dans le fond et dans leur expression – une présentation erronée des faits et de la vérité, dans le but d'apparaître socialement et/ou environnementalement responsable aux yeux d'un public ciblé. C'est un système de communication vaste et complexe destiné à faire passer une "mauvaise" donnée ou information pour une "bonne". (Source : Erza Winton, "L'écoblanchiment des entreprises : la construction de nouvelles mythologies" - [2])

L'écoblanchiment, c'est s'habiller en vert écolo, ce qui n'a rien à voir avec la protection de l'environnement. Ce terme fait donc référence au double langage des organisations qui parlent de Développement Durable et de protection de l'environnement en l'inscrivant même dans leurs objectifs, alors qu'en vérité, leurs activités consistent à augmenter la charge que fait peser l'humanité sur la planète. (Source : Biosphère

Extrait de Wikipedia
http://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89coblanchiment

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