Alliance Carton Nature (ACN) est une association française qui réunit les fabricants de briques alimentaires avec pour objectif Le cycle de vie du produit est la succession d'étapes de commercialisation que traverse un produit dans le temps. En effet, les conditions de vente d'un produit (ou d'un service) changent en permanence.

Les produits passent généralement par cinq stades différents, à condition de ne pas "avorter" lors des premières phases (taux d'échec généralement important) :

Développement d'un nouveau produit : " Entreprise d'ORLANDO "
coûts très très importants
pas de recettes
pertes pour l'entreprise

Introduction du produit sur le marché
coûts élevés Production Developpement
faible volume de vente
pertes pour l'entreprise
prix élevés

Stade de croissance
coûts réduits par les économies d'échelles
croissance importante des volumes de vente
profits croissants pour l'entreprise et marges élevées
prix assurant une large part de marché
début de simplification du marché: les grandes entreprises achètent les PME innovantes.
 

Stade de maturité
marges réduites, disparition des compétiteurs incapables d'économies d'échelle (absorption, retrait, faillite, oligopoles, stabilisation des parts de marché).
coûts de production faibles, mais coûts de promotion commerciale et de services à la clientèle élevés.
maximum des volumes de vente.
forte sensibilité à la conjoncture.
profits encore très importants mais stagnants.
fortes segmentations: les gammes de produits se sont diversifiées pour répondre à une demande exigeante.
tendance à la baisse des prix en raison de la concurrence
anticipation de produits de remplacement par la recherche et le développement.

Stade de déclin
diminution des ventes
diminution des profits
diminution des prix
apparition de produits de remplacement.

Extrait de Wikipédia
http://fr.wikipedia.org/wiki/Cycle_de_vie_du_produit


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